【知名品牌】佛山陶瓷内外兼修 擦亮金字招牌

    佛山陶瓷内外兼修 擦亮金字招牌

示范区名片 全国陶瓷产业知名品牌创建示范区

创建时间 2016年

品牌估值

区域品牌“佛山陶瓷”在2017年区域品牌价值评价中被评估为581.29亿元人民币

世界陶瓷看中国，中国陶瓷看佛山。

处于改革开放前沿地带，佛山人的血液里一直流淌着敢为人先的因子。从上世纪80年代引进第一条墙地砖生产线、第一条卫生洁具生产线，诞生全国首块彩釉砖，到4年前启动“全国陶瓷产业知名品牌创建示范区”创建工作，对内提升品质、对外注重环保，抱团谋发展，佛山陶瓷一路领跑，不断进取，最终实现从以量取胜到以质取胜的转变，曾经以代工生产立足的佛山陶瓷如今已成为全球品牌的典范。

五百年传承佛山陶瓷成行业领头羊

按照业内人士的说法，我国建筑陶瓷产业从近代开始迎来系统而规模的发展，大体可分为三大阶段：1949年以前是民间作坊式，以个体生产经营为主。1950年至1978年在国营企业与集体所有制的主导下，产业开始兴盛。1979年开始，传统陶瓷工业逐渐向现代工业转变并取得成功。

佛山陶瓷产业的发展基本遵循这一节奏，但事实上，佛山陶瓷业早在明清时期就已进入鼎盛时期。明时，佛山石湾建筑陶瓷公仔瓦脊就已名扬四海，大量出口至东南亚地区，《明诗综》的“石湾瓦，甲天下”就是对其历史地位的肯定。

蒙娜丽莎自动化生产线为企业品牌的打造提供了有力支撑。

五百年的技艺传承以及四十年前开始的改革开放让佛山陶瓷的研发、生产能力始终处于全国领先地位。上世纪80年代开始，一台台先进技术装备从佛山推广到全国各个产区，从国外引进的先进工艺技术如喷墨打印机、全抛釉技术等也都是佛山率先使用后再迅速推广到全国。近几年佛山陶企又推陈出新，推出微晶玻璃陶瓷复合砖、超薄超轻板材等创新产品，大规格抛光砖技术已达世界领先水平。

据南海区西樵陶瓷协会秘书长梁三苏介绍，目前，佛山共拥有各类陶瓷装备制造企业200多家，产值占全国的80%以上，陶瓷色釉料生产占全国的40%以上，形成了陶瓷制造、原辅材料、机械装备、包装物等完备的上下游产业链，已成长为全国乃至全球配套最完善、影响力最大的陶瓷基地，全国最大的陶瓷化色釉料生产基地。“买陶瓷，到佛山”早已经成为行业和社会公众的共识。

标准化生产助力示范区创建

两年前，佛山陶企蒙娜丽莎在意大利的生产基地正式揭牌，意大利高端陶企gruppo romani陶瓷集团生产的产品贴着蒙娜丽莎的logo从该基地出发，流向全球市场，蒙娜丽莎向全球高端品牌迈进。

从当初做oem（俗称“代工”）到如今让意大利企业为其贴牌，蒙娜丽莎的升级之路体现了佛山陶企品牌、品质、创新意识的提升，也是南海区创建“全国陶瓷产业知名品牌创建示范区”最明显的成效。

记者从南海区市场监督管理局（质监）了解到，2014年，南海区正式递交创建“全国陶瓷产业知名品牌创建示范区”的申请，并在随后出台多项奖励扶持政策，每年将1500万元标准战略经费和近1000万元示范区品牌经费纳入区财政年度预算，极大地激发了佛山陶瓷参与标准制定，争夺话语权的积极性。截至2018年9月，佛山建筑卫生陶瓷企业主持或参与制定标准61项，其中国家标准49项、地方和行业标准12项。

尤其值得一提的是，蒙娜丽莎牵头制定的示范区内陶瓷企业污染物排放标准。“氮氧化物的国标是每立方米180毫克，示范区标准是100毫克。二氧化硫的国标是每立方米100毫克，示范区标准是50毫克。颗粒物的国标是每立方米50毫克、示范区内是30毫克……”对于这一远优于国家标准的地方标准，梁三苏言语间不无骄傲。记者了解到，目前示范区内陶瓷企业均严格遵守这个标准。

除了制定标准，南海区政府也积极利用各种平台为企业转型升级服务，比如借佛山陶瓷获得国家级“外贸转型升级出口示范基地”称号之机，建立健全出口名牌产品生产企业政策激励机制，鼓励企业参与国际重大工程项目。成立全国首家也是最大的“互联网+产业+金融资本”服务平台——众陶联b2b电商平台，现在众陶联已经成为国家发改委新型服务业平台项目的实施单位，成为国家商务部供应链创新与应用的标杆。

这个过程中，协会和企业也没有歇着。梁三苏介绍，西樵陶瓷协会多次组织企业走进蒙娜丽莎、宏陶陶瓷参观自动化生产线，示范区内企业除了自主研发及引入先进生产设备外，还积极导入卓越绩效管理模式。以“全国陶瓷产业知名品牌创建示范区”创建为契机，佛山陶瓷走出一条“绿色制造”、智能化生产的品质之路。

瞄准全球化擦亮金字招牌

功夫不负有心人，在政府、协会、企业多方合力下，“全国陶瓷产业知名品牌创建示范区”于2016年正式落户南海区，包括西樵镇内7家企业在内的10家佛山企业被确定为示范区骨干企业。

在蒙娜丽莎集团董事张旗康看来，这样一张“金字招牌”，将鞭策南海企业继续做好自主品牌，形成品牌意识，为终端消费者能够在市场选择到最正宗的“南海砖”“佛山砖”提供保障。事实确实如此，截至今年3月，佛山陶瓷行业拥有各项专利7083项，其中发明专利938项，比2015年增长了143%。2017年，原国家质检总局对佛山陶瓷品牌评价为581.29亿元。而在2016年，这一数字尚为429.56亿元。

“示范区是具有特色的地域名片，能成为示范区的骨干企业，更是让企业在建设品牌方面具备先天优势，也赋予了企业强有力的使命感和责任感，督促我们不断突破、创新。”总部位于西樵镇的新润成市场部经理温奕辉如是描述示范区创建成功后他的感受。

与张旗康、温奕辉等人对示范区充满期待一样，西樵陶瓷协会也计划利用这张全国唯一的名片助力佛山陶瓷更上一层楼。梁三苏介绍，一方面协会将引导企业走个性化发展道路，在保证品质的同时为陶瓷注入文化、绿色环保、个性化的元素，另一方面尽可能地组织企业抱团亮相国际高端展会，把示范区品牌做成世界品牌，“意大利陶瓷是全球高端陶瓷品牌的代名词，佛山陶瓷要实现全球化、打造全球知名品牌，就必须尽可能地在高端展览会上亮相，所以我们将积极发动企业去意大利国际陶瓷技术博览会参展，虽然拿展位不容易，但是大家会一起努力”。

原标题：佛山陶瓷内外兼修，擦亮金字招牌

以创建促提升打造全球品牌

来源－佛山日报

文－记者吴蓉 通讯员冀斯、周少霞

编辑－何欣鸿

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