【知名品牌】建材业山寨成风 不打官司成行规

    建材业山寨成风 不打官司成行规

日前，广东省质监局公布的一份抽查报告显示，卫浴产品中的“东鹏”等知名品牌登上质量黑榜。但佛山东鹏洁具股份有限公司(简称“东鹏洁具”)调查后发现，虽然都是地处广东，但此“东鹏”却非己“东鹏”，而是来自开平市东鹏卫浴实业有限公司(简称“东鹏卫浴”)产品。

虽然只是虚惊一场，但东鹏洁具却尝到了“躺着中枪”的滋味，同时也感到深深的无奈。事实上，面对傍名牌的混乱情况，行业巨头们头疼之余也无能为力。

谁在山寨？

据《新金融》报道，无独有偶，莫名其妙的质量问题一再出现，祸却不是佛山东鹏洁具惹的。

广东省质检局对普通照明用自镇流荧光灯、陶瓷片密封水嘴、卫浴产品、卫生陶瓷等4种产品质量专项监督抽查。当地媒体对此一篇报道中，提及“东鹏”属于不合格陶瓷片密封水嘴产品。

一时间，将东鹏洁具推到舆论风口浪尖，东鹏自己却毫不知情。

东鹏洁具日前称，所谓“东鹏”属于不合格陶瓷片密封水嘴产品，实为东鹏卫浴生产的“东鹏”牌单柄双控面盆水嘴，其被检查出在管螺纹精度和盐雾试验上不合格。

东鹏洁具人士不得不尴尬地表示称，“佛山东鹏洁具股份有限公司”与“开平市东鹏卫浴实业有限公司”不是同一品牌，两者不存在任何关系。该事件已经对东鹏洁具造成了一定负面影响。

事实上，东鹏洁具与东鹏卫浴是两家不同的公司：地处佛山石湾的东鹏洁具，始创于1972年，是中国陶瓷行业领军品牌之一。而东鹏卫浴官方网站显示，公司创办于2001年，位于开平市水口镇，是一家高档水龙头生产企业。

面临品牌危机

遇到麻烦的不仅仅是东鹏洁具一家。在广东省质检局此次质检报告中，“蒙娜丽莎”品牌水嘴也榜上有名。而在其进一步调查后发现，该产品并不是广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司(以下简称蒙娜丽莎集团)生产，而是广州蒙娜丽莎建材有限公司。两者同样是不同注册地址、不同生产领域的企业。

事实上，佛山作为“中国瓷都”，经过几十年的发展，涌现出了“东鹏”、“诺贝尔”、“新明珠”、“新中源”等国内外知名品牌。随之而来的则是其品牌被傍事件不断上演，知名度越大，越容易被模仿。

前述东鹏洁具人士坦言，目前，业界抄袭之风盛行，尤其是国内新建陶产区。

“佛山整个建陶行业的知名陶瓷品牌企业正面临“品牌危机”。”国际工商业经营联合会名誉会长、中国陶瓷工业协会营销分会高级顾问张有卓担忧，品牌企业及“山寨”品牌企业隶属不同，在不同地区生产，生产标准必然不一样，最终带来的并非“抢占市场份额”那样简单。

【观察】

“不打官司”成行规

“山寨”给品牌企业带来的自然不是快乐，彼此之间的纠纷也为业界“津津乐道”。或许，这正是山寨品牌所需。

东鹏洁具总经理杨立鑫表示，东鹏洁具必须采取法律行动，维护自己的商标权益。

张有卓说，无论受害企业规模、实力多大，打官司付出的代价太大，“不打官司”成了一个行规，无疑又在一定程度上助长了“山寨”的出现。

并不是巧合，一家建陶企业负责人此前表示，他正准备注册企业旗下产品商标，名字是“欧派”，而此时“欧派橱柜”等已是中国知名品牌。“就是让对方告我。”他毫不避讳自己的目的，如此一来，成本低，名声却很快随之起来。

“官司赢了又如何？”张有卓感叹，当地政府为了地方利益，在其庇护下，企业抄袭，甚至产品品牌都抄袭。在他看来，造成“山寨”乱象的主要责任在相关当地政府。

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